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本土服装品牌不能承受的“高端”之重 土豪们不傻

2015/2/9 21:08:36
文章来源:网络

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  日前,一家香港媒体组织了一项调查,他们邀请200多位高端消费者说出5个最有名的奢侈品牌。结果有95%的人没有提到任何中国品牌,只有不到1%的受访者提到中国最知名的奢侈品牌--茅台,几乎没有一家本土时尚、服装品牌被提及。

  目标客群的覆盖面小一直是困扰中国本土高端品牌的问题。尽管如此,本土品牌向往高端依旧乐此不疲,就连还未摆脱“丝”标签的淘品牌也纷纷推出了高端子品牌。

  本土品牌做高端看准的是中国“土豪”,瞄准的是国际奢侈品品牌在华受到冷遇的空子。十几年前,被称为“中国唯一一家奢侈品牌”的上海滩(Shanghai Tang)被历峰集团收购,但在两年前品牌就开始被曝出扩张乏力、遭遇关店危机。原因在于,其忽略国内市场、偏激的扩张产品线导致偏离品牌定位,让这个年轻的奢侈品品牌离顾客越来越远。

  一个企业在做高端之前,如果只是想着把衣服卖给“有钱人”,而忽视了“有钱人”凭什么要买你的衣服,估计离赔钱不远了。实际上,土豪们买奢侈品也得过“心坎儿”,比买单更重要的是消费者对品牌的身份认同和情感趋同,仅仅标榜“高端”二字是完全没有说服力的。要知道,用装满后备厢的现金来买房的“煤老板”不过是对一种畸形消费的夸张描述。今天的中国“土豪”们钱很多,但人不傻。

如今,我们细数那些高大上的包装。食品包装的高大上雷区几乎涉及到的所有行业的产品都在走细分化道路。对于食品行业而言,也开始走高、中、低端的三条线路。这也对食品瓶包装市场产生了深远的影响。过度包装、假冒包装高端包装制品市场的拦路虎高端食品的巨大经济利益也让一些不法之徒看到了商机,假冒包装产品不断涌现。假冒高档酒包装已成了惯用的伎俩:将低档白酒灌装到伪造包装或回收的名酒包 装,冒充高档白酒销售,牟取暴利包装环节雷区 莫让高大上下不来

6月上旬,应美国二手物资与废旧纺织品综合利用协会、国际回收局与美国纺织品循环局的邀请,中国纺织工业联合会环资委与废旧纺织品综合利用分会(筹)组团参加了在美国迈阿密举行的“国际纺织品循环利用峰会。中国纺织工业联合会副秘书长孙淮滨率团前往并在峰会主题会议上就中国废旧纺织品综合利用现状与展望作专题发言。孙淮滨在介绍中国废旧纺织品综合利用的现状时表示,中国在发展循环经济的过程中开始关注废旧纺织品综合利用,

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