新闻资讯头部
logo

您的位置:首页 > 机械信息

捷达、桑塔纳组合出击 大众中国欲再造A级车神话

2015/2/9 9:35:09
文章来源:网络

落后产能置换较慢 浅析平板玻璃业现状防盗门厂家提示:重视锁具型号宜重视,切莫外表受蒙蔽新疆伊力特苹果香精获批 填补新疆市场空白丰林集团年产15万特种人造板3月1日正式投产五金企业外贸转内销困难重重

印度钛白粉等厂商对钛铁矿需求量或将超过30万吨/年紧固件配套设备“智造”闪耀苏州紧固件展会【猪肉韭菜锅贴】能量满满的早餐主食防止钢丝绳扭结的几个措施澳大利亚客户做客力尔铝业考察洽谈澳大利亚发布公告:修正对中国焊缝管反倾销期中复审中海关编码我国水性聚氨酯鞋用胶技术进展用地板怎能不知地板常见病,保养秘诀要知道金峰集团139亿项目开工 利税32亿就业12000人日本模具产业衰退 行业改革迫在眉睫5月5日中石化华东甲苯报价暂稳中国12月份出口未锻轧铝41,339吨,同比下降17.6%新疆广汇石材:中国石材产业“第一股”导热油炉的性能和系统特点 国内阀门企业应抓住发展机遇《清代职官年表》(全四册合并版)钱实甫编_部分3特锐德汽车充电业务全国布局初见规模进军新能源客车受挫 中国南车与曙光汽车“散伙”叶氏化工集团料今年不需就低油价再拨备太原市又一条下穿汾河的供热管道即将铺设完成2011上海建筑给排水、水处理技术及设备展览会世界打火机厂湖南邵东十年“出海”路中机六院在燃气锅炉房设计领域取得突破服装制造业的新趋势--云制造技术1-8月浙江出口同比增12.5% 远超沿海省市红星美凯龙鲁班文化节 名牌木门、地板、墙纸等你选一锤定音:汽车零部件必须合资是假新闻漂亮的织衣飞利浦推出3D打印雕塑风格无线LED灯具木门行业应该如何实现市场营销?家居企业纷纷抱团取暖以应对市场疲软医药流通业“十二五”规划最快9月出台中联重科车载泵喜获天津“天津之巅”赞誉中国印尼签200亿美元协议 涉及煤炭纸浆交通领域不容忽视农膜残留成白色污染宇通重工首台千万元级产品YTQU360履带吊实现销售私装地锁泛滥 居民反映无果SKIP-安全结索小贴士不走寻常录:两大知名锁具企业各取所长去年数据显示纺织服装上市企业达292家

阿里云服务器,轻云服务器,传统的VPS,这三者之间的区别是什么?上半年上海市泵生产总量达140.7万台船舶压载水处理系统市场主流技术凸显去年数据显示纺织服装上市企业达292家

  2012年12月16日,新一代桑塔纳全新上市,此时,中国市场已是翘首企盼。而在接下来的几个月内,新捷达,这个与桑塔纳同脉相承的车型,也将与新桑塔纳一样,作为中国消费者心中的经典品牌而被热切期盼。

  而对于那些同处入门级A级车的竞争对手来说,这可不是什么好事。尤其是新桑塔纳和新捷达一南一北的遥相呼应,将极大地挤压这个级别市场的腾挪空间。但对于大众汽车来说,却是“乐见其成”,目的是实现两款产品的组合优势,将其霸主地位再巩固。“这是大众中国战略的方向,即通过‘共竞共赢’来实现1+1大于2的效果。”

  大众中国战略延伸

  作为中国市场最早的“老三样”产品,桑塔纳、捷达即使已经到了生命周期末期,却依然是历久弥新、倍受追捧。不过,大众可不想就这样简单地快乐下去,为了能够在A级车市场攫取更多的份额,大众再一次做出了重大决策——桑塔纳已经开始迎接它生命中另一次重生,而捷达也正在谋划如何重塑它的经典。

  对于大众汽车来说,中国已经成为了大众全球市场中最重要的支撑点。但大众仍然不能放松,因为只有在巩固了这个市场霸主地位的基础之上,才能尽早实现他的2018梦想。因此,声势浩大的新桑塔纳“重生”,新捷达的“白山黑水之旅”,都是实现大众这一梦想的重要组成部分。

  “大众的品牌已经足够强大,强大到每一款新产品的推出都会受到追捧。”一位业内人士感叹说。事实上,除了早期有几款失败的产品外,大众在中国的事业正处于全线飘红的极佳状态中,几乎所有的产品都能在其同级市场中占据优势地位,即使如桑塔纳、捷达这类产品,在新品林立的激烈竞争中却仍然能立于不败之地。

  大众之所以能够走到今天这种一呼百应的地位,是有着很多因素共同构成的。从其品牌战略的推广到产品的南北布局,再到推动MQB造车理念,以及打造技术创新先锋的形象等等,大众在中国市场可以说是不遗余力。与之相辅相成的是,随着中国市场的不断成熟,大众逐渐积淀了深厚的品牌基础。

  从一汽-大众与上海大众的市场表现来看,两家大众合资企业均在近两年呈现出极强的增长态势,“两家车企对市场竞争的掌控能力得到了极大地加强”。“值得一说的是,大众从2009年开始推动蓝驱技术这个战略,已经让大众成为汽车新技术应用的技术推动型企业,这无疑给大众在中国的市场形象加了不少分数。”

  A级车双雄的加法

  在大众中国战略中,平衡战略是其重要的内容。因为有上海大众和一汽-大众的存在,大众必须要将自己的产品一分为二,同时,还要做到不偏不倚,达到一个和谐的均衡状态。

  在AO级车市场,有Polo和晶锐两大产品系列共存;在A-级车市场,有捷达和桑塔纳两大产品系列竞争;在A级车市场,则有新宝来与新朗逸的对阵;在B级车市场,南北大众则布局了新帕萨特、昊锐、新迈腾和CC等4款车型。“竞合互补才是我们最想要的。”对于双方相似车型的竞争态势,南北大众都希望看到一个在竞争中实现共赢的局面。“‘共竞共赢’不仅仅是一个理想状态,我们相信大众能够很好地做到这一点。”一汽-大众内部人士称,对不同细分市场将采取差异化的产品布局。

  其实,差异化的特点早就有所体现。在大众主导的产品战略之外,其合资车企也在市场竞争中逐渐形成了各自的特点——一汽—大众定位在“原汁原味”的大众产品,而上海大众则是以“本土化”为卖点,值得称道的是,这两种不同的定位竟然都取得了不俗的效果。在这几年中,一汽-大众和上海大众不仅在争夺每个细分市场的冠军,也一直在争夺中国市场第一的宝座。然而,对于掌控这一切的大众中国来说,无论谁是第一,都是大众汽车的胜利。

  从大众其他产品的竞合情况来看,均能实现“1+1大于2”的这个目的。那么,新桑塔纳和新捷达会有什么样的表现呢?至少,从上海大众对新桑塔纳的销售预期为1.5万辆,以及老捷达仍然维持在历史销量高位看,竞合的效果是完全可以乐观预期的。

  “口碑是最大的优势。”业内人士说,捷达车皮实、耐用、维修成本低的形象已经深入人心,这也让一汽-大众无法下决心放弃掉多年不变的捷达车。“新捷达的推出,更应该看作是一汽-大众对自身品牌的一个向上提升的动作。”

  改变竞争格局

  随着一汽-大众全新一代捷达和上海大众全新桑塔纳的问世,大众汽车集团全新入门A级车战略终于初见端倪。与老款车型不同,上海大众全新一代桑塔纳改变产品定位,大部分使用Polo三厢车底盘平台技术,主攻入门A级车市场。而预计将于2013年上市的一汽-大众新捷达和上海大众斯柯达Rapid车型,则将与全新一代桑塔纳一起,构建出大众汽车集团A级入门三厢车市场新格局。

  从市场表现来看,2012年第一季度,入门A级三厢车市场占比第一的车型仍是一汽-大众捷达,占比21.8%,现款桑塔纳排在第4位,占比9.1%,二者共占据这一细分市场近31%的市场份额。根据大众汽车集团的入门A级车战略,全新捷达与全新一代桑塔纳下一步的任务是将市场份额提升至50%以上,而与这两款新车型出自同一平台的上海大众斯柯达Rapid则将贡献另外10%的市场份额。

  不过,一直以来,捷达产品的市场表现似乎都要优于桑塔纳,按照一汽-大众的说法,捷达产品的口碑主要是来自“可靠性、舒适性和经济性”等综合性能的考评。而新捷达在老捷达“可靠、实用”的基础上做了较大的革新,包括突破性的外形、内饰设计,以及越级式的技术配备,“让新捷达看起来更具时尚感、科技感”。新捷达虽然还是定位在入门级A级车,但一汽-大众显然更希望这款产品能够带来“耳目一新”的感觉——将那些现代、年轻的高知人群一网打尽。

  而从一汽-大众方面披露的信息看,全新捷达价格区间将比新桑塔纳更大,面对的竞争产品也将从自主品牌入门A级车扩展到合资品牌主流A级车型。随着全新一代桑塔纳和全新捷达定位与售价的变化,其竞争车型也将锁定为新阳光、锋范和凯越。

近日,据外媒报道,日本14家汽车及摩托车企业将携手成立“国际标准研讨会”,欲在通用性高的零部件和车载半导体等方面统一规格,以降低零部件开发和生产成本,提升日本汽车的竞争力。零部件标准化:跨国车企降成本又出新招

笔者6月25日从省科技厅获悉:在省“十二五”科技重大专项的扶持下,太重煤机有限公司成功研制出我国第一套井下智能综采成套装备的核心设备——智能型电牵引采煤机。该采煤机功率达2660千瓦,可实现煤岩识别、远程集中控制等现代化智能功能。它的研制成功,标志着我国向最终实现无人采煤工作面迈出了重要一步。目前,该装备已经完成样机试制,并在太重煤机工业园进行了采煤机、刮板输送机、液压支架、工作面集控平台及相关配

本文内容来源于网络,不代表本站观点,如有侵权,请联系我们
相关新闻推荐
图SIMPLE
晋煤天源对员工进行安全着装大检查

晋煤天源对员工进行安...

晋煤天源公司把解决人的不安全行为作为安全工作的关键点,于近日

世界最大马力平地机在鼎盛重工成功下线

世界最大马力平地机在...

7月19日,由鼎盛重工打造的世界最大马力平地机DT660成功

“十二五”战略目标发布 江淮有何杀手锏?

“十二五”战略目标发...

12月17日,江淮汽车第200万辆下线暨十二五战略发布会在安

推荐图集